Question 1

Qual o retorno de investir em anúncios?

Accepted Answer

Não existe um número, existe uma faixa, e é por isso que esta ferramenta devolve três projeções em vez de uma. O retorno depende do custo por lead do seu mercado e da sua taxa de fechamento, e os dois só ficam conhecidos depois do primeiro mês rodando com a medição ligada. Quem promete um número exato antes disso está chutando com cara de certeza.

Question 2

Por que três cenários e não um resultado só?

Accepted Answer

Porque um número único esconde o risco. O cenário realista é o que você espera, o otimista é o teto do que a mesma verba pode entregar se o leilão e o atendimento ajudarem, e o pessimista é a pergunta que quase ninguém faz antes de começar: se der errado, dá para segurar? Decidir olhando os três é diferente de decidir olhando a média deles.

Question 3

De onde vem a variação de 25% entre os cenários?

Accepted Answer

É a folga que a operação da Rise costuma ver entre o primeiro e o terceiro mês de uma conta nova, enquanto a campanha ainda não juntou dados suficientes para o leilão. Não é regra de plataforma nem média de mercado, e por isso o campo fica editável na tela. Em nicho de ticket alto e volume baixo, a oscilação real costuma ser maior.

Question 4

Por que o ticket médio não muda entre os cenários?

Accepted Answer

Porque ticket e margem são características do seu negócio, não da campanha. O anúncio muda quantas pessoas chegam e a que custo, não quanto cada cliente paga. Variar os quatro números ao mesmo tempo faria o cenário otimista subir tanto que ele deixaria de ser um teto plausível e viraria propaganda.

Question 5

E se o cenário pessimista der prejuízo?

Accepted Answer

Não é motivo para desistir, é motivo para saber o que acompanhar. A ferramenta mostra a partir de qual taxa de fechamento aquela verba empata: esse é o número para olhar nas primeiras semanas, porque ele separa problema de anúncio de problema de atendimento. Se nem o cenário otimista fecha, aí o assunto não é verba, é ticket, margem ou fechamento.

Question 6

O acumulado de 3, 6 ou 12 meses é confiável?

Accepted Answer

Ele serve para dimensionar a ordem de grandeza do período, não para prever mês a mês. A conta multiplica o mês pelo horizonte e assume performance estável, então não considera sazonalidade, ciclo de venda longo nem o ganho que a campanha costuma ter depois do primeiro mês de dados. Em negócio com sazonalidade forte, vale rodar um cenário por temporada.

Question 7

O lucro projetado já desconta o custo da gestão?

Accepted Answer

Não. O que aparece é a receita depois da margem menos a verba de mídia, o dinheiro que vai para o Google e para o Meta. O custo de gestão, seu ou de quem faz por você, entra por fora e sai da mesma margem. Vale somar os dois antes de decidir se a conta fecha.

Question 8

Dá para mandar esse cenário para outra pessoa?

Accepted Answer

Dá, de dois jeitos. O botão de copiar link guarda os números na própria URL, então quem abrir vê exatamente a mesma simulação, inclusive no celular. E o botão de imagem gera um cartão com os três cenários pronto para colar na conversa. Como os números viajam dentro do link, quem tiver o link vê a simulação: só mande para quem deve ver.

Question 9

A ferramenta guarda os meus números?

Accepted Answer

Não. A conta roda inteira no seu navegador, sem cadastro e sem enviar nada para servidor nenhum. O link que você copia carrega os valores dentro do próprio endereço, e nada fica gravado aqui. Fechou a aba, foram embora.

Cenários de investimento e retorno em anúncios

Os números do cenário do meio

O que esses números dizem

Como se calcula, por escrito

Leads no mês = verba ÷ custo por lead

Clientes = leads × taxa de fechamento

Ticket e margem não variam entre os cenários

Custo por cliente = custo por lead ÷ taxa de fechamento

Lucro = receita × margem − verba

Acumulado = o mês × o horizonte

Perguntas frequentes