Levantamento próprio da Rise Digital
Quase 3 em cada 10 negócios locais não têm site
Analisamos 809 estabelecimentos reais em 7 cidades brasileiras, em sete segmentos, e conferimos um por um se tinham endereço próprio na internet. 230 não tinham. Os números estão abaixo, quebrados por segmento e por cidade, cada linha com o tamanho da própria amostra.
Coleta de 11/08/2026 a 12/08/2026. Fonte: Google Maps, via Places API. Publicado em 27/08/2026.
Por que ninguém tinha esse número
O Sebrae mede maturidade digital e mostra que 88% dos pequenos negócios usam internet, 74% entre os MEIs. É um retrato de uso, concentrado em rede social e banco. Presença de site por segmento não aparece ali, nem em nenhuma outra base pública brasileira que a gente tenha encontrado.
Esse é o buraco que este levantamento preenche. Não é opinião de agência sobre o mercado: é contagem, feita negócio por negócio, com o método aberto no fim da página para qualquer um refazer.
E antes que a conclusão fácil apareça: perfil no Google, Instagram ativo e WhatsApp comercial não são site. A maioria desses negócios tem os três. O que eles não têm é um endereço que seja deles, e é dessa diferença que dependem anúncio de busca, remarketing e qualquer medição honesta de conversão.
Os números
Por segmento
- Oficina mecânica69%n=58
- Clínica odontológica39%n=36
Amostra pequena, menos de 50 negócios. Vale como indício.
- Fotografia de casamento35%n=23
Amostra pequena, menos de 50 negócios. Vale como indício.
- Box de CrossFit34%n=300
- Psicólogo29%n=24
Amostra pequena, menos de 50 negócios. Vale como indício.
- Nutricionista29%n=14
Amostra pequena, menos de 50 negócios. Vale como indício.
- Academia16%n=354
O termo trazido pela busca inclui, em algumas praças, academia de dança e de idiomas, então a linha subestima a taxa das academias de musculação.
Por cidade
- Santa Maria, RS47%n=155
- Goiânia, GO31%n=111
- Rio de Janeiro, RJ29%n=113
- Belo Horizonte, MG27%n=111
- Campinas, SP20%n=99
- Porto Alegre, RS19%n=113
- Curitiba, PR18%n=107
Três coisas que os dados dizem
Oficina mecânica é o extremo: 69% sem site
Em 58 oficinas analisadas, 40 não tinham site. É mais que o dobro da média geral e mais que o quádruplo do segmento mais equipado da lista. Um mercado onde quase todo mundo depende de indicação e de mapa, e onde quem tem o endereço próprio disputa quase sozinho.
Cidade grande cobra site. Cidade média, ainda não
Santa Maria, RS aparece com 47% sem site, contra 18% em Curitiba, PR. A leitura mais provável é pressão competitiva: quanto mais concorrido o mercado, mais cedo o site deixa de ser opcional. Vale como observação, não como causa comprovada, porque os segmentos não estão distribuídos igualmente entre as cidades.
Ter site não é o fim da linha
Os 579 que têm site entraram na conta como quem tem, e só. Nada aqui diz que esses sites medem conversão, aparecem na busca ou carregam rápido no celular, e é exatamente essa a segunda pergunta. Ela dá para responder em menos de um minuto, logo abaixo.
Como o levantamento foi feito
Fonte e período. Google Maps, via Places API, com coleta entre 11/08/2026 e 12/08/2026. Um termo de busca por segmento, em cada uma das 7 cidades.
Amostra. 896 estabelecimentos coletados, dos quais 809 chegaram à verificação de site e formam o denominador de tudo nesta página. 87 ficaram de fora porque saíram antes, por procura muito baixa na região ou reputação muito ruim. Contá-los como se tivessem site inventaria uma resposta que a coleta não deu.
Critério. Conta como sem site o negócio cujo perfil no Google não declara endereço próprio na internet. Rede social e WhatsApp não contam como site, pelo motivo já dito lá em cima.
Limites que a gente conhece. A busca do Google não é neutra: ela ordena por relevância e proximidade, então o levantamento retrata quem o consumidor encontra, não o universo de empresas registradas. O termo de cada segmento também carrega ambiguidade, e onde isso pesa a ressalva está publicada na própria linha da tabela. Por fim, quatro segmentos têm menos de 50 negócios e valem como indício.
O que não está aqui. Nenhum estabelecimento é identificado, nem por nome, nem por telefone, nem por endereço. Só percentual agregado, como manda a política de uso da fonte.
Perguntas frequentes
Para citar
Rise Digital. Presença de site em negócios locais brasileiros: 809 estabelecimentos em 7 cidades. Coleta de 11/08/2026 a 12/08/2026. Publicado em 27/08/2026. Disponível em risedigitalmarketing.com.br/estudo/negocios-locais-sem-site/
Use os números à vontade, com crédito e com o tamanho da amostra junto. 3 dos 7 segmentos têm base suficiente para virar afirmação.